在互联网与企业日益紧密结合的今天，企业网站无疑成了企业展示自己与营销中最重要的一块木板，许多企业开始在互联网上建设自己的网站，但是在这些企业实施建站的过程中还存在一些误区，这些误区对企业来说是致命的。

第一、做网站的目地不明确

许多企业在做网站的时候，都是从老板个人爱好或企业自身来设计网站，没有站在用户的角度来思考，为了华丽好看，使用了很多的图片与flash动画，搞得企业的网站像跑马灯一样花花绿绿地跳个不停，但对浏览者或用户来说，很难找到进入企业网站的入口，从而失去了用户，网站也就失去了存在的意义。企业网站应该以大气简约为美，网页设计要充分考虑到浏览者的浏览器的兼容，网站还要有清晰的结构与站内搜索系统，让客户更容易找到自己需要的信息。并且坚持搜索引擎优化，关注网站在搜索引擎上的排名。

第二、对网站推广的意义缺乏认识

网站推广比建设网站更重要，因为通过推广才能让互联网用户知道企业的网站、浏览企业的网站。现代社会每天的信息量大得无法统计，而每个人接收的信息量是有限的，企业不推广自己的网站无疑是石沉大海。许多企业在网站推广过程中会出现以下错误：

1、企业人员不能客观地看待互联网，总希望很快找到客户并做成生意。

2、以为通过建网站，就能很容易找到客户。

3、不知道如何在网上实施营销，由于网络上各家企业的产品信息的透明性和可比性强，使用户可以搜索到很多的信息，从中筛选出最终的卖家，这一过程是很长的，最终成为卖家的一定是拥有质优价廉的产品和优质的服务的商家。

第三、盲目选择不适合自己的网络营销方式

很多企业没有科学的管理网站方法，盲目地根据服务商的名气或仅凭表面的价格造型。但在事实上，为了在众多的企业建站平台中占有一席之地，很多规模不是很大，名气不是很响的企业建站平台都有自己的特色与服务，相比之下这些平台可能更适合一些中小企业。

第四、缺乏国际化搜索优化意识

目前，很多企业对部分搜索引擎的竞价排名和关键词广告趋之若鹜，诚然这些推广中起到了很大作用，但云南作为连接东南亚的门户，在国际采购中，潜在客户的信息查找方式是多样化的，很多外国客户在选择世界知名搜索引擎之外，还会选择很多本土的搜索引擎和黄页来查找信息。因此搜索优化国际化对网络推广同样有不可替代的作用。例如云南做外贸的企业网站进行海外推广时适合用全球推广，全球推广分普通关键字全球推广和热门关键字全球推广。这二种推广的共同点：指定一个关键字搜索：面向全球所有国家;英文界面显示广告;保证时时显示;显示在搜索结果首页位置。区别是普通关键字推广指定一个普通关键字，而热门关键字全球推广指定一个热门关键字搜索。

第五、缺乏全球推广意识

很多企业意识到了在国际贸易中网络推广的作用，但在进行企业网站全球推广的过程中，企业的全球网站是放在国内的服务器上，而企业的国外潜在客户在打开该网站的时候速度会非常慢，如果国外潜在客户打开网站之后，10秒钟内还没有显示网页的内容，他可能就会关掉网页。所以，从网站的制作和投放策略来看，针对全球客户的企业网站，除了要用英文以外，还必须要将网站放在国外的服务器上才能取得最好的排名与推广效果。

第六、网站建好后不更新内容

网站建好后，企业从不更新网站上的内容，这一点不仅仅是云南地区的企业，其它地区同样存在，只有一个不断更新的网站才算是个好网站，搜索引擎各方面的排名才会靠前，或至少搜索会好，用户的体验度会高，如果浏览者每次来到同一个网站，看到都是同样的内容，下次他还会再来吗，反之，倘若浏览者每次来都能获得不一样的收获，他还会不来吗？设身处地的想一下，就能悟出点道理来。所以说网站的内容是建站的根本，而时时更新网站内容是必须的，否则还不如不建网站。

现在，不管是大企业还是中小企业都已经拥有了自己的网站，而企业网站的作用则更具企业需求有所不同，有的企业是以营销为目的，其就较注重营销，希望能给企业带来实际利益，这类企业一般会做营销型网站，而有的企业则比较注重企业形象展示，因此会选择做展示型网站。就目前做网站的客户行为来看，一般企业建设网站都会选择体现下面三个作用。

一、宣传企业形象为主
并不是所有的企业做网站都是为了进行网络营销，有的企业则比较注重企业形象的宣传，有些大型企业一般会做多个网站，其中会做一个专门的网站来展示企业形象，一些中小企业不管是线下还是线上其知名度都不是很高，所以其会首先选择提高企业形象，等企业不管是在网络中还是在线下都有了一定的知名度，才会逐渐的将重点放在网络营销方面。

二、以拓展业务为主
以拓展企业业务为主的网站一般都会选择营销型网站，这种网站建设费用比较高，可以说是一般的传统网站的好几倍，但是其所发挥的作用也是传统网站无法比拟的。在网站中较为注重企业的产品的介绍，能够让用户很好的了解产品，对其有一个很好的认识，从而增加用户对企业的好感，进而提高客户的转化率。

三、有利于企业内部管理，提供效率
做网站还可以帮助企业提高效率、减少 中间环节、规范管理、降低管理成本的作用。利用互联网低廉的通讯成本，统一开放的技术平台，简单实用的前端界面（浏览器），企业可以把内部的管理应用放到 网上，实现真正的低成本、高效率的企业管理。另外，对于连锁店、加盟店之类的企业来说，网站所体现的管理功能将更显得突出。

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